Tego typu artykuł to częsta forma promocji nowego produktu czy marki. Spotkać go można i w prasie, i w Internecie. Czasem nawet nie mamy pojęcia, że artykuł, który czytamy, jest artykułem sponsorowanym, ale właśnie a tym polega specyfika tego typu tekstów.
Cechy
Artykuł sponsorowany przepełniony jest liczbami, statystykami, matematyką. Nie wiąże się bezpośrednio z danym produktem, ale przedstawia problem ogólny, lecz związany z promowanym „elementem”. Charakterystyczną cechą jest też powoływanie się na autorytety i przywoływanie wypowiedzi specjalistów. To, w połączeniu z matematycznymi „uzupełnieniami”, tworzy pseudonaukowy obraz rzeczywistości. Częstym chwytem jest też negowanie konkurencji i przemycanie nazwy promowanej firmy i jej produktów.
Forma
W artykule sponsorowanym przeważają bezpośrednie zwroty do odbiorcy. Zastosowanie powyższych elementów ma zmylić czytelnika i nie dać mu poznać, że czyta artykuł, który w istocie ma go zachęcić do kupna określonej rzeczy czy produktu. Z tego też powodu artykuły typu promocyjnego najczęściej „wtapiane” są w inne teksty, a jedynym sygnałem wskazującym, że może to być artykuł promocyjny, jest na przykład zamieszczona pod spodem ramka reklamowa.